新形势下从麦克卢汉媒介理论看网络媒介发展及对社会的影响

是不是社交媒体越发达，我们反倒会越孤独呢？每天不停地刷朋友圈、短视频，回复着数不胜数的消息，然而当放下手机之际，心里却空荡荡的。这可不是某个人的感受，而是整个网络时代人类所面临的普遍难题，社交超级频繁，但深度连接却在不断减弱。问题的关键所在，或许就隐藏在那个我们每日都在使用的“媒介”自身。

媒介与社会变革的迷思

上世纪，加拿大的媒介理论家麦克卢汉提出了“媒介即讯息”的观点，此观点表明媒介技术本身对于社会变革所产生的影响，要远远超过其传递的内容。他的这一理论极具启发性，使得我们开始去关注媒介形态所具有的力量。然而假如仔细去推敲的话，就会发觉他的论述存在着一个逻辑方面的漏洞：那就是媒介真的能够单向地决定社会的发展吗？

麦克卢汉对媒介影响社会的具体原理未能清晰阐释，同样也没有重视社会对媒介的反作用。举例来讲，他曾提出“冷媒介”以及“热媒介”的分类，不过就如今的情况而言，这样的二分法已经没办法对复杂的网络媒介作出解读。网络媒介的发展情况，事实上是社会需求、技术演进、人类选择共同发挥作用而产生的结果，并非仅仅只是受到技术驱动。

网络媒介崛起的多重推手

20世纪末以来，传统报纸、广播、电视的单向传播模式，无法满足信息爆炸时代快速交换的需求，随着信息社会结构性需求的出现，人们需要一种更高效、更互动的传播方式，这成为网络媒介诞生的社会土壤，从而推动了网络媒介的飞速发展。

政治文化环境以及经济力量，在塑造媒介这件事上，除技术需求外也发挥着作用。任何媒介的发展，都得服从其所处环境的政治文化秩序。并且，进入商业社会后，资本循环过程把媒介容纳了进去。广告、电商、流量经济，成为塑造网络媒介形态的重要经济力量。平台为了盈利，持续优化产品，这反过来又对我们的使用习惯产生了深刻影响。

人性需求决定媒介形态方向

一直围绕着这样一个核心在演变的是媒介形态，这个核心是人类对于不同资源基础的选择以及依赖，人们向来都有这样的倾向，那就是去选择能够更高效地满足自身需求的媒介，比如我们从口口相传转变到文字记录，接着又是从印刷书籍变化到电子屏幕。每一次这样的跃迁，目的都是为了能够更好地去获取、处理以及存储信息。

“惰性原则”存于人类之中，其亦发挥着作用，人们向来追求由繁至简，以此减轻交流之时的复杂性，早期互联网需拨号上网、敲代码，而如今智能助手动动嘴便可唤醒，媒介正变得愈发“傻瓜”，这表明媒介发展无法脱离使用者阶段性需求，且必须契合人类追求便捷的本能。

新旧媒介的演进规律与趋势

媒介形态朝着汇聚以及并行发展的规律不断前行，新媒介并不处于凭空诞生的状态，而是由旧媒介的形态转变后衍生而来，当今的手机就是能够展现这一点的经典实例，它集纳了报纸的文字元素，还有广播所具备的声音部分，加之电视的动态图画都被其整合，同时吸收了它们各自的主要特性，进而将传播信息的功能发展到了能够达到的最高程度。

同时，人类社会于时间方面持续延展，于空间方面也不断拓展，这使得人们对于信息流动速度的要求持续提升。从借助烽火来传递信息，到实现即时通讯，媒介进化的关键规律便是加快传播速度。每一回进化，都使得传播里的繁杂工序得以减少，将不确定性予以消除。如今，诸如5G、卫星网络等之类的技术，依旧是顺着这条“速度更快、精准更高”的路径迅猛前行。

网络媒介如何重塑你我

跟冰冷的传统媒介不一样，如今这家网络媒介正变得越发“温”，越发亲密。人工智能加进去后，算法能够精准推荐你喜爱的内容，致使媒介与人的距离拉近到前所未有的程度。它已不是单一的传播工具，而是把信息、社交、娱乐、游戏整合于一体的多功能空间。

更为关键的是，网络媒介使媒介控制权发生了改变，源于传统大众媒介大多隶属于机构，致使受众仅能够被动地予以接收，然而个人计算机与网络的相互结合，给予了每一个人进行信息生产以及传播的能力，媒介形态从公共朝着私人转变，从大众化变化为圈层化，这般的”私人的、私下的“特性，正在深切地对我们的社交方式以及身份认知予以改变。

虚拟身份带来真实的社会变迁

在虚拟空间当中，我们社会的认知结构产生了变化，因为缺少面对面交流时的肢体语言以及环境提示，人的社会行为有别于现实世界，与此同时，网络破除了权威对于信息源的垄断，给予个体平等交流的权力，这极大程度地唤醒了每个人的个体意识，权威崇拜心理正处于减弱状态。

但随之而来的有些问题，信息过载致使让人眼花缭乱，因能力与精力有限，我们难以对每个信息深度参与，造成社会行为出现短暂以及趋奇化倾向，我们热衷于追热梗、刷热搜，然而往往是浅尝辄止，同时，社会交往场景改变，促使新的亚群体不断涌现，可是它们稳定性较低，社会认同感正从大规模集体转变到更小的“社区化”圈子。

生活在网络时代的人类，正在对原有的生存方式予以改变，网络不但在构造信息世界，其呈现的网状结构本身便是一种社会组织形式，它具备把人的最大潜能予以释放的可能性，然而也引发了碎片化以及孤独感，归根结底，人性是否会借此成就更大解放，社会是否会迈进更平等和谐的状态，答案或许就在你我每一回的点击以及交互里面。

你认为，网络致使你跟人的关联更深入，还是更浅薄了？欢迎于评论区中将你的体会分享出来，点赞以使更多人投身进讨论中。