新传经典理论：简述麦克卢汉媒介理论，带你打好基础

微信出现，不止改变了沟通方式，更深刻地重塑了我们的知觉，重塑了我们的社交，甚至重塑了社会结构本身。这种变革，印证了传播学者麦克卢汉的核心论断：媒介即信息。

媒介即信息

媒介并不单单是传递内容的通道，它自身就是关键的信息，微信作为一种综合性的数字媒介，其真正的影响力并非在于我们运用它说了什么，而是在于它作为工具的根本属性，它把文字、语音、视频、支付、社交关系整合在一起，这种整合开创了全新的互动可能性，所以，评价微信的价值，重点在于它怎样重组了我们的社会连接与信息获取模式，而非某条具体的聊天记录。

每一回技术的跃进，都跟随着认知方面的革命，从口头传播转变到文字书写，再进展至电子媒介，人类去感知世界的方式，持续地被重塑，微信具备的即时性，使我们习惯了碎片化的信息流以及实时反馈，改变了我们对于时间与距离的感知，空间隔阂被极大地消解，这本身便是微信所带来的最为核心的“信息”，它重新界定了“在场”与“沟通”的涵义 。

媒介是人的延伸

麦克卢汉抱持这样的观点，认为媒介属于人体感官外加能力的延伸。微信把这一点鲜活且生动地展现了出来。我们的声音借助语音消息得到了延伸这回事，凭借视频通话视觉得以延伸，依据聊天记录还有收藏功能记忆在那边延伸，就连的社会身份以及关系网络都完完全全地延伸到微信生态里去了。它结果变成了一个处于外置状态的、数字化模样的“自我”。

此等延伸可不是单向且无害的。社交跟工作对微信高度依赖之际，它反过来对我们进行塑造以及约束。在线状态提示，消息已读回执这类功能，在无形中使得他人的“监督”视线得以延伸，进而对我们的行为构成了新的社会规约。媒介在延伸能力之时，也对能力的边界以及使用的规则予以定义的。

热媒介与冷媒介

麦克卢汉借助“冷热”去区分媒介所需要的参与度，微信属于一个混合体，其内部不同功能的冷热性质是各不相同的，朋友圈图文视频信息相对丰富明确，倾向于“热媒介”，理解门槛比较低，而文字聊天，特别是简短或者含蓄的交流，信息量少，需要接收者去调动更多背景知识以及联想来进行解读，更靠近“冷媒介”。

这般混合特性对沟通质量存有影响，有时清晰明确的热信息像文件可提升效率，有时含混模糊的冷交流似隐喻或许会致使误解，微信环境需要用户于不同模式之间灵活进行切换，这对媒介素养划出了更加高的要求。

内爆与超现实

通过朋友圈知晓朋友生活，借助公众号获取资讯，利用小程序处理事务，这一由微信构建的高度自足的“超现实”环境，其中由媒介符号构成的生态，在很大程度上替代了直接的物理体验，成为我们认知社会的主要窗口，使得真实经历与媒介呈现的界限越发模糊。

在这般“内爆”情形下，意义持续被制造以及重组，表情包能承载复杂情绪，一次“点赞”可代表多重社交含义，媒介制造的符号体系把部分传统交往意义吞噬并且拼贴出全新意义网络，我们所感知到的社交现实，是经由微信这个媒介滤镜处理过后的版本。

人的主体性困境

在由微信主导的社交场景里，人的主动性遭遇挑战，界面设计、算法推荐以及点赞机制，在无形中对我们的行为予以引导，为了维系社交形象，我们或许会精心去经营朋友圈，行为自身受到了工具逻辑的深度影响，我们看上去在主动运用工具，然而同样也在被工具的使用方式所塑造。

但是呢，用户可不是全然处于被动状态的。差异化的运用方式展现出了人的主观能动性。有的人把微信当作工作工具来进行严格管理，而有的人却把它视作私人花园。这样一种对于同一媒介技术的不一样的应用策略，表明了在技术框架范围之内，主体性仍然是存在着博弈以及选择的空间的。

互联网时代的再诠释

在如今万物实现互联的当下，微信这般的超级应用，完美地印证了麦克卢汉有关“媒介杂交”的预见，它融合了多种传统媒介形式，催生出全新的社会行为，像是移动支付、群组协作、短视频社交等，这些行为自身便是新媒介所传递的“信息”，持续改变着商业、文化以及社会治理的模式。

介质的演变速率大大超越往昔，它对于人的延展也从感觉器官延伸到认知以及抉择层面。领会“媒介即信息”，于当下而言蕴意着我们得去审视每一种新兴的数字工具的基础架构以及逻辑，而并非仅仅是其外在呈现的内容，缘由在于正是这些架构在暗暗地重塑我们的世界。在微信已然成为一种生活形态的当前时刻，你可曾感觉到，你跟朋友的关系模式，已然被这个小小的绿色图标给界定了？