2023中国电影出海表现咋样？这份调研报告揭晓全球影响力，海外传播力排名揭晓

究竟是谁在国际上观看中国电影， 传播效果又究竟该如何进行真实衡量呢？ 一份最新报告尝试给出了答案， 它揭示的不仅仅是成绩， 更有着值得深入思考的传播困境 。

海外传播的量化尝试

为中国电影追踪海外反响的北京师范大学研究团队，连续十三年进行该追踪。2023年发布的这份报告，把目光锁定在了2020至2022这具有特殊性的三年。这一报告不再依靠传统的票房数据，而是转向去对电影在海外网络平台的媒体关注度以及社交表现展开分析。这种量化方面的尝试，目的是要给中国电影的国际影响力提供一个更为立体、更为现代的评估视角。借助数据能够看到，哪些影片切实引发了海外观众的自发讨论。

调研得出发现，传播效果比较突显的影片类型相对有着集中的态势。剧情片像《人生大事》那样，新主流电影像《1921》那般，喜剧片像《你好，李焕英》这类都在相关榜单之上获得名次。这份榜单体现出，能够触及海外观众的电影，常常同时具备普世情感以及鲜明的文化特质。然而，传播的广度与深度相互之间，依旧存在着需要去填补的鸿沟。

传播效果与现实挑战

在对中国电影海外网络传播的整体表现予以肯定的报告面前，这并不意味着文化影响力已取得了全面胜利。传播力排名所更多呈现出来的是网络能见度以及话题度，就像在YouTube等平台所具有的播放量和讨论数。然而这些数据虽然重要，可它并不能完全等同于文化认同以及价值接纳。存在着不少影片或许被观看了，但是却不一定被深入理解。海外观众有可能也是是出于猎奇或者动作场面而去关注一部电影，但是这部电影所承载着的文化内核是不是能够有效地传递呀，依然是个未知数呢。而这恰恰就是当前评估体系所面临着的瓶颈所在呀 。

已主动接触中国电影的海外受众是调研主要覆盖的对象，这当中存在着一个特殊针对性的群体。而对于那些从未接触或者极少接触中国电影的更为广泛的海外大众而言哦呀，当下之际所拥有的了解程度仍旧是极为有限的呢。他们的观影喜好倾向，以及渠道方面存在的阻碍难题，并且还有对于华语内容之内在潜在兴趣的情况呀，这些通通都是下一步调研工作过程当中需要攻破进而有所进展突破的方向所在之处啦。

评价体系亟待重建

报告清晰表明，要再次打造起中国电影朝向海外传播时所用的评估体系， 在往昔，我们或许过度着重于电影节获取奖项或者是少数媒体给出的评判，新的体系理应更为全面，涵盖社交平台当中的二次创作之事，普通网友基于评论所做的情感剖析等方方面面，以一部电影在TikTok上激起的模仿挑战为例呈现，它含有的文化渗透能力未必就在一篇专业影评之下，把控了二次传达的主导权益，等同于去激励并扶持海外观众摇身变成内容的再度创作者以及传播节点 。

这样的要求致使电影出海策略由单纯的“推送”转变成“吸引与互动”，制片方以及传播机构得更早地参与到海外市场规划之中，去了解不同地区的社交媒体生态，进而为影片的二次传播营造出友好的素材以及话题空间，评价体系的重建，其本质是一次传播思维的根本性转变。

文化主体与差异接纳

报告着重指出在发挥中华文化主体性之际，需承认文化存在差异。这表明中国电影既不可为迎合而丧失自身特色，又不可因循守旧而无视接受语境。成功的传播事例常常寻得了“民族化”与“现代化”的平衡之点。比如，动画电影《新神榜：杨戬》对传统神话实施现代视觉重构，此等方式更易为全球年轻观众所接纳。

找到了不同文化之间的共鸣域，才会有“画好同心圆”这样一个形象的比喻，这就要求创作者既深植于本土文化土壤，又具备国际视野，能用世界通行的叙事方式和情感逻辑，包装并传递独特的中国故事，生硬的宣传或者符号堆砌往往难以奏效。

产业与文化的协同使命

中国电影于海外的传播，不单单是产业方面的问题，更是一种文化使命。报告把电影放置到“宣传思想文化使命”的高度，这就表明需要进行系统性协同。这牵涉到政策支持、企业出海、学术研究等多个层面。比如说，能不能构建更为有效的海外发行网络呢？能不能为中小成本艺术电影给予国际展映支持呢？产业取得成功可为文化传播提供载体，文化实现有效传播又能够反过来滋养产业，从而开拓市场。

将当下，规划为“十四五”时期，以此为建设电影文化强国的背景状况，在这样的情境里，这般协同，显现出特别重要的态势。它作出要求，从剧本刚开始进行开发的阶段开始，就得把国际视角纳入考量范围之内，于人才培养的进程当中，强化跨文化交流的能力，并且激励中外合拍朝着深度实现融合内容创作的方向予以拓展，并非只是简单的资金以及资源拼接操作 。

未来的路径与融合

报告最终所指的方向是民族化与现代化二者的辩证融合。对于未来中国电影的国际传播而言，需要以一种更为自满的态势去展示民族文化的核心要义，与此同时运用具备现代化特质的制作技术以及传播手段。民族化是根基所在，是内容所具有的独到特性以及可辨识度；现代化是羽翼之属，乃是使得内容能够传播得更为长远、更易于被接纳的工具 。

夯实中国特色话语内容，不是自行其是搞封闭自说，而是要以合世界理解、愿倾听的样态，讲中国故事、思想以及价值观。这一方面需如《怒火·重案》这般的商业类型片于国际市场争份额，另一方面也需更多能呈现中国现今社会纹理与人文深度的作品，来获尊重与共鸣。

看完这份报告，你认为对会打动你向外国友人推荐的是以下哪种中国电影类型？缘故是什么？欢迎于评论区分享你的见解，也请予以点赞支持，以使更多人投身于这场有关中国电影走向海外的探讨当中。