3月24日 2020年度中国电影东南亚地区传播调研报告发布

最近，有一项调研，此项调研聚焦于东南亚观众，该调研揭示了一个关键变化，这个关键变化是关于中国电影海外传播方面的，在传统认知里，被当作文化障碍的差异，在东南亚这里，或许正转变为独特的优势。

东南亚市场的独特价值

以往很长时间，中国电影往海外发展的目光大多聚焦于欧美地区。可是呢，第十届 “中国电影国际传播” 展开调研，把东南亚当作核心目标对象，这意味着出现了一个关键的战略转变方向。东南亚这片区域，和中国在地理位置上相互毗邻，并且有着深厚的文化渊源关系，这里观众所给出的反馈，对于中国电影调整传播策略来说，有着非常高的参考价值意义。从研究得出的数据能够看出，中国电影在东南亚观众眼前所呈现出来的价值观以及内容，这些观众表现出来的理解程度与接受程度，超出了预先的期望范围。

这种具备高理解度的情况并非是偶然的。在历史进程当中，有着频繁发生的人员往来现象以及文化交流状况，正是这样子的情况，为东南亚民众去接触中国文化铺就了基础。和欧美市场相比较而言，双方在家庭观念以及社会伦理等领域存在着更多的共鸣之处，这一状况，使得中国电影故事的内在逻辑更易于被当地观众所捕捉并且认同，进而减少了因为文化隔阂而引发出现的解读困难，。

文化认知驱动观影期望

调研将心理学态度与行为理论予以引入，进而发现了一条清晰的传导路径，东南亚观众对于中国文化的整体认知，会使他们对中国电影的观看兴趣得到显著提升，该种认知并非仅仅源自电影本身，而是更多源于丰富多样的线下文化活动，其中中国与东南亚各个国家共同举办的电影展以及文化交流周之类的活动，直接让民众跟中国文化的距离被拉近了。

当观众借由活动对中国文化萌生出好感以及好奇之情后，自然而然地就会衍生出借助电影进一步去了解的那种愿望。这便把抽象的文化兴趣，转变成了具体的观影期待。这一项发现着重突出了文化交流活动所具备的长远价值，它们可不是那种即时就能见到成效的宣传，而是培育潜在市场、塑造友好观影心态的土壤。

内容理解的关键中介作用

有进一步的研究点明，于文化认知最终转变成为观影行为的这一进程里，观众对于电影内容的理解深度，起着极为关键的“中介”作用，东南亚观众能够较为出色地领会中国电影叙事里的情感冲突以及人物动机，此种理解增强了他们的观影信心，他们坚信自己能够理解然后欣赏电影，进而更加乐意采取实际行动去购票观看 。

这表明，电影内容所具备的“可读性”，于国际传播里是极其关键的。并非全部文化符号都能够毫无阻碍地进行传递，不过，选取拥有人类共通情感根基的故事母题，运用更为清晰的叙事手法，能够有效地跨越语言以及部分习俗的差异，进而直接触动观众。

方言理解的微妙影响

有趣的一个发现是，东南亚观众对于中国方言的熟悉程度，可助其更细致地去理解那电影内容，诸如人物背景或者地域特色之类的。不过这种处在语言层面的知识，对于其是否想要看这部电影的那“期望值”所造成的影响是有限的。这揭示出了观众进行决策的心理层次，他们首先是被故事的主题、类型、视觉风格等之类的整体元素给吸引住的，其次才是那些具体的文化细节。

这对电影创作者而言是重要提示。跨文化传播之时，过于凭借诸如方言等地域性极强的元素当作核心卖点，效果或许不太显著。这些元素更适合充当丰满故事层次、增强真实感的佐料，而不该成为理解故事的主要障碍。电影的国际版本，务必要周全考量文化独特性与叙事普遍性两方面并行兼顾态势才能确保传播效果。

降低的“文化折扣”

研究者依据调研数据，提出了一项核心判断，中国文化于东南亚地区所面临的“文化折扣”相对而言较低，“文化折扣”乃是因文化存在差异致使产品价值在国际市场上有所降低的一种现象，较低的文化折扣表明中国电影在该地区具备更强的竞争力，其所含有的文化价值更易于被认可且接受。

这给中国电影产业传递了个清晰的信号，那个信号表明东南亚乃是一个基本盘稳固、潜力巨大的近邻市场。相比于需要大量适应性改造才能够进入的西方市场，朝着东南亚进行传播时能够更自信地维持文化主体性，将注意力置于讲述好自身的故事，如此这般能够有效地降低改编成本以及传播损耗。

未来研究与实践方向

此次调研做了这样一件事，把心理学理论跟跨文化传播实践搭配到一起，为对应的领域研究开辟出来了新的思路，它不再只是限定于宏观政策方面或者是产业分析这一块，而是朝着受众个体的认知以及心理过程深入进去 对于未来的研究而言，可以顺着这个方向，针对不同国家、不同年龄层的观众开展更加精细化的调研 。

与此同时，调研得出的结论，还针对创作以及传播实践，给出了相应建议。电影从业者应当更加看重东南亚市场之内观众的反馈情况，制作方面能够思索跟东南亚团队开展从合拍一直到发行环节的深度合作。学术界那是需要提供持续性的战略相关研究支撑的，要把“亚洲电影共同体”这样的构想，构建于扎实的数据分析以及案例深入研究基础之上，促使中国电影跟世界实现更具成效的对话。

在你看来，除掉电影合拍以及文化活动之外，另外到底有哪些确切的方式能够进一步促使东南亚地区的普通民众对中国当代文化达成更多的了解呢？欢迎于评论区中将你的看法予以分享，要是感觉本文具有启发性，同样麻烦进行点赞给予支持。